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消费场景限制发展 小酒亟待走出区域桎梏

编辑: 佚名 来源: 未知 时间: 2019-07-18 08:01
内容摘要:   “相信我们的医院一定能够软硬两手全面强大起来”,马强自信地说。图为马强工作的地方——昂仁县人民医院摄影:许小娟 “藏族同胞是我们的手足兄弟,党和国家号召要帮助他们、扶持他们,我愿意响应召唤,用专

  “相信我们的医院一定能够软硬两手全面强大起来”,马强自信地说。图为马强工作的地方——昂仁县人民医院摄影:许小娟  “藏族同胞是我们的手足兄弟,党和国家号召要帮助他们、扶持他们,我愿意响应召唤,用专业技能为社会多做一点贡献,让更多的藏区同胞恢复健康,同时我自己也从中得到了锻炼,获得更多的成就和满足,昂仁就是我的第二故乡。”马强说:“对于援藏,有人羡慕,有人畏惧,其实援藏的感受就三句话:“眼睛看天堂:海拔4000米以上有真正的蓝,真正的白,真正的辽阔;身体在地狱:含氧量不足60%,气压只有标准气压一半,开水60度,呼吸困难、运动艰难、道路险要、天气多变;精神在家园:相距4000公里以外,家的温暖、亲人的牵挂、领导的关怀、朋友的祝愿。”对马强来说,援藏工作就是实现自我“增值赋能”的平台,也是追逐梦想的“幸福援藏”。  无悔援藏路,一生西藏情。

  各国应携手合作,相互学习,提升经济安全和透明度,进一步释放发展潜力,培育更多增长机遇。世界银行首席执行官格奥尔基耶娃表示,当前全球基础设施面临巨大融资缺口,相关国家应通过优化投资环境、完善金融市场框架等方式,吸引私人部门投资,以弥补融资缺口。2018年,中国在改善投资环境方面取得的进展,中国营商环境排名从78位跃升至46位,有利于为共建“一带一路”提供更好的支持。世界银行愿与各方共同合作,促进“一带一路”发展中国家长期可持续发展。  分论坛后举行了成果发布仪式。

  据说以前当地人是因为买不起渔船出海打鱼,才成就了这种海钓方式。

  每一代人有每一代人的长征路,每一代人都要走好自己的长征路。95万公顷的原始森林、56年从未间断的接力守护,380多次的森林扑火任务,在祖国版图最北方大兴安岭原始林区的腹地,常年驻扎着一支年轻的森林消防队伍。1950年,左春秀参加了铁路工作,来到郑州站一干就是70年。她把一生都奉献给了党,奉献给了铁路。

  之后,贾樟柯写了一个剧本、拍了一部电影,那就是《小武》。这是我正在经历的巨变,是我不吐不快的事情。

消费场景限制发展 小酒亟待走出区域桎梏

原标题:热潮之下小酒亟待走出区域桎梏  小酒无疑是白酒市场近年来关注的焦点产品,众多企业也纷纷推出小酒品牌谋求占据一席之地。 然而,北京商报记者在青海西宁多家商超进行走访时发现,在北京市场鲜见的天佑德青稞酒产品,在作为“主场”的当地市场有着较高的覆盖率。

尤其是在小酒板块,除天佑德品牌产品之外,其他品牌产品屈指可数。 事实上,从记者走访多地的情况来看,除了少数品牌以外,大量小酒产品仍局限在本地市场,难以走出特定的区域。 业内人士指出,从当前市场上的产品分布来看,小酒板块除了江小白、小郎酒、小红星等品牌,其他基本上都是区域型的产品。

而小酒产品较小众的市场、较弱的盈利能力,也在一定程度上限制了小酒走出区域、迈向全国的步伐。   地域属性明显  在青海省西宁市的一家BHG超市的酒柜前,当地品牌天佑德青稞酒有大量产品陈列,其中就包括小包装的小酒产品。

除此之外,相对于常规包装的产品,小酒产品的丰富程度极为有限。 在该超市的酒柜上陈列着椰岛海王酒以及劲酒等保健酒品牌的小包装产品,而白酒小酒产品仅看到小郎酒以及五粮液的歪嘴竹荪酒产品。   北京商报记者在现场询问店员时了解到,目前店内小酒产品的推广力度确实不强,专门到店内询问购买其他小酒产品的消费者数量也不多。

这样的情况,在西宁市内的其他商超内也有或多或少地体现。

  北京商报记者在北京市场了解时则看到,尽管北京市场上的小酒产品相对更丰富,在家乐福、永辉等大型商超甚至是中型超市内,也能看到不同品类的小酒售卖,但整体产品也多集中在江小白、小郎酒等全国化较好的品牌上。 与此同时,记者也注意到,在位于丰台区的多个社区小型超市内,北京本地产的小酒产品成为店内主流,尤其是价格较为低廉的二锅头产品。 在这些占据数量大头的产品中,包含了46度、56度100毫升包装的红星二锅头酒、56度100毫升装的牛栏山二锅头产品以及低度数的26度100毫升包装的华都北京二锅头等。   相对于社区超市,北京商报记者此前走访的朝阳区爱琴海购物中心永辉超市内,尽管有超过10种的小酒产品,但北京本地的二锅头产品依然占强势,其中包含了42度200毫升包装的北京二锅头、52度150毫升包装的牛栏山百年清香型白酒以及售价高至元的42度150毫升包装牛栏山珍品陈酿。

不过永辉超市店员告诉记者,从销售情况来看,小酒整体表现一般,店内的江小白产品有较多年轻人选购。 从消费者的反馈来看,在北京市场表现强势的牛栏山二锅头,也是常规包装的“白牛二”最受欢迎,这种情形还衍生至小型餐饮渠道。

  消费场景限制发展  小酒的区域性,不仅在青海、北京有着具体体现。 在贵州,小习酒这样的产品也拥有自己的消费群,而在外地却较少能够寻觅到;在四川多个城市,小郎酒不仅在商超较多,在餐饮渠道的分布也远高于北京市场。

有白酒行业人士告诉北京商报记者,从目前小酒板块在市场上的表现来看,区域性是极为重要的属性,仅有江小白、小郎酒、小红星等产品能够得以在全国市场站住脚跟。   对此,白酒营销专家蔡学飞告诉北京商报记者,小酒本身的使用场景以自饮和朋友相聚为主,而这样的场景限制了小酒品类的发展。 并且由于传统小酒本身就是小众市场,盈利能力较弱,因此众多酒企只是将小酒当作补充产品来做,这也在一定程度上让小酒难以走出区域市场。   不仅如此,在调查过程中,北京商报记者发现,众多小酒产品都主打包装时尚或配上流行文案。

有观点指出,自江小白的时尚营销方式让产品一炮而红之后,众多品牌小酒纷纷在时尚化、年轻化的营销方式以及包装上发力。 但在蔡学飞看来,时尚新型小酒市场对于企业的IP化塑造,品牌运作能力要求较高,但很多酒企缺乏相应的经验,这也为小酒品类发展带来隐患。

  餐饮渠道成蓝海  北京商报记者与多家商超的店员以及餐饮店主进行沟通时了解到,年轻人成为小酒的重要消费群体。

尤其是时尚营销概念的引入,吸引了年轻消费者的目光。

这其中较低度数的小酒,在餐饮渠道内有着不俗的表现。 对此,有观点指出,小酒的低度化、时尚化,正是企业迎合年轻消费者消费多元化趋势的具体体现。   蔡学飞也对小酒的优势以及在年轻消费者中的意义进行了进一步说明。

“尽管传统小酒难以承载年轻消费者教育职责,而时尚小酒本身培育周期长,盈利前景一般,操作难度大。

但从长远来看,小酒目前的优势是本身符合中国白酒低度、少量、健康与IP化发展方向,对于主流白酒具有很强的互补性,且对于年轻消费群体仍有重大的教育意义。 ”  不过,蔡学飞也提醒,目前小酒不是主流产品,并且对于差异化要求较高,运作风险也比较大,因此大多数企业推出小酒产品,只是期望通过尝试性销售达到占位的目的。

更关键的是,在企业业绩压力较大的情况下,小酒是一个不错的炒作题材,而且与现有经销商体系相配合,能够带来直接的经济效益。   对此,有业内人士指出,小酒市场依然存在广阔的前景。 这种前景不是在于当前的盈利情况之上,更多是为企业抓住未来市场带来积极意义。 而小酒与企业核心产品形成的辅助效果,也会是酒企长期布局的关键所在。 接下来,企业需要从创新打开突破口。 包括对于小酒品质的创新,以及结合中国市场消费多元化进行品牌创新,最后是进行渠道模式的创新。 (责编:刘卿、李栋)。

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